2017年公共关系学复习资料（十二）
来源：湖南师范大学自考网 发表时间：2016-11-15
三、因特网
1、因特网的优缺点
优点：
（1）兼容性（2）互动性（3）全球性（4）存储与检索（5）即时性（6）针对性强
缺点：
（1）缺乏严谨性（2）缺乏深度与原创性（3）缺乏权威性（4）缺乏规矩
2、选择网络作为信息发布的平台，要充分考虑到它的不利之处：
1)网络上信息的发布不是有效到达，受众只有在有需要时，才会去主动点击，因此它的适用面与影响力只限于那些有需求和已知的商品
2)由于信息发布的随意性导致的受众的信任危机问题，也是制约网上信息发布的一个“瓶颈”
3)网民的有限性决定了信息发布影响的局限性
四、非语言传播符号
非语言传播符号的特点：
具有传播性、情境性、可信性、组合性、隐喻性的特点
第四节 公共关系的媒介运作
一、传播媒介的选择原则
1)根据目标受众的特点选择传播媒介
2)根据特性及影响力选择传播媒介
3)根据信息的特点选择传播媒介
4)根据竞争对手的媒介运用状况选择传播媒介
5)根据讲求经济效益的原则选择传播媒介
二、媒体组合
1、媒体组合的目标表现如下：
1)要有利于实现组织信息在内容和表现形式方面的系列化。
2)要有利于组织树立良好的产品或服务形象。
3)要有利于信息有针对性地达到目标受众、影响目标受众。
4)要有利于组织针对竞争对手的信息传播开展有力进攻或实施有效的防御。
5)要有利于信息传播的时机性要求。
6)媒体组合本身要实现多样性。
2、媒体组合具有以下优点：
1)它实现了信息的多层次化。
2)它能使信息集中传播。
3)它可带来冲击力的乘积效果。
4)它可实现最大的到达率与到达次数。
3、媒体组合方式：主要有集中型媒体组合和分散型媒体组合两种。
三、媒体组合的具体策略
1)各种媒体间的组合
2)媒体内部的组合
3)媒体中广告内容的组合
