2017年公共关系学复习资料（十五）

二、策划具有新闻价值的事件

策划具有新闻价值的事件也叫做“制造新闻”或“策划新闻”，是组织争取新闻宣传机会的一种技巧。即在真实的、不损害公众利益的前提下，策划、举办具有新闻价值的事件或活动，吸引新闻界和公众的注意力，制造新闻热点，争取被报道的机会，使本组织成为新闻的主角，以达到提高知名度，扩大社会影响的目的.

三、新闻发布会简介

新闻发布会是组织与公众沟通的例行方式。它是一种两级传播；先将消息告知记者.再通过记者所属的大众媒介告知公众。新闻发布会用于树立或维护组织形象、协调公共关系、引导舆论倾向。新闻发布会的工作环节包括：确定主题、确定邀请对象、会前准备、主持会议、收集反馈信息。

第二节 广告与广告策划

一、广告的概念

1、广告：是由特定的广告主通常以付费的方式，运用说服的技巧，通过各种传播媒介对产品、服务或观念等信息的非个人的介绍及推广。

2、广告活动的构成要素：

1)广告主：是指为推销商品、提供服务或者传达某种观念，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的组织或者个人

2)广告代理商：是指受广告主委托，负责广告活动的策划与执行的广告经营机构

3)广告信息：是指广告的内容及其传达的形式

4)广告媒介：是广告信息的载体

5)广告受众：是广告信息的接受者，是广告信息传播的对象

二、广告的功能

1)服务市场营销——广告的商业功能：①沟通产销，刺激需求②扩大销售，加速流通③鼓励竞争，活跃经济

2)传播组织文化——广告的文化功能

三、广告与公共关系的融合

由于广告与公共关系内涵的拓展，二者之间逐步相互交叉，互相汇流、互相补充，成为企业对外传播中不可分割的两大工具。

从企业对外传播的角度来看，广告与公共关系的联系是十分紧密的。表现为以四

个方面：

1)都以企业的市场营销战略为依据。

2)都以目标公众为对象。

3)都以传播信息为手段。

4)都以形象的塑造为使命。

四、广告策划及其内容

广告策划是对公司广告运作的全过程作预先的考虑与设想.是对公司广告的整体战略与策略的运筹与规划。其内容包括：

1)市场调査

市场调査是进行广告策划的基础只有对市场和消费者了解透彻.对有关信息和数据掌握充分，才可能做出较为准确的策划。

2)广告定位

采取广告定位，是为了突出广告商品的特殊个性。广告定位确定了广告商品的市炀位置符合消费者的心理需求.就可以保障广告取得成功。根据广告定位，广告主题也就可以确定下来。

3)广告创意

广告创意是决定广告策划成败的关键。成功的广告在于它能够运用独创的、新奇的诉求办法，准确地传递出商品信息，有效地诱发消费者的够买动机、欲望和行为。因此，创意是广告策划的中心环节。

4)广告媒介安排

广告媒介安排是广告策划中直接影响广告传播效果的重要问题。

5)广告效果测定

广告效果测定是全面验证广告策划实施情况的必不可少的工作。