2017年公共关系学复习资料（三十八）

1)  “制造新闻”是一种最为有效的传播方式。新闻媒介所作的新闻报道、专题通讯等都具有客观性、公正眭和可信性，它比直观的商业广告更容易被公众接受、相信和记忆。因此，“制造新闻”将组织所要扩散和传播的有关信息用新闻的方式传递给公众，其效果要比王婆卖瓜式的商业宣传好得多。
2) “制造新闻”是一种最经济的传播方式。由于“制造”出来的新闻具有报道价值，所以被各媒介主动报道，对组织来说这种宣传是免费的。总之，我们
3) 可以说“制造新闻”是一种最主动、最有效、最经济的传播信息方式，其高明之处在于：通过“制造新闻”引起公众及媒体的注意，这种宣传与商业广告相比，新奇刺激，引人人胜，使公众在不知不觉中认同；而商店则借事件的影响，借助新闻媒体名扬四方，扩大了其销售。
25、从公共关系营销的角度，向灾区捐赠物资的事件对组织发展有何重大意义?
1) 抓住新闻及公众关注的热点，发生的特大洪水灾害引起世人关注，新闻界派出精兵强将追踪报道，洪水灾区无疑是新闻关注的焦点，敏感地抓住公众关注的热点，精心组织，派出慰问团向灾区捐献物资。
2) 从公共关系营销的角度看，其重要意义有：
第一，主动参与社会公益资助能充分体现出互利的原则，使社会效益和社会组织经济效益有机结合起来。社会公益资助是一种复合式大众传播活动，通过各类新闻媒体对事件本身的宣传，大大提高了组织的知名度和美誉度，联络组织和公众的情感，增强了公众对该组织的好感。
第二，主动参与资助灾区的公益活动，是组织和政府搞好关系的重要途径，也是组织向社会表明其承担社会义务和责任的重要手段。社会组织可以通过社会公益资助来树立关心社会的良好形象，培养同各个公益组织及灾区公众的良好感情。同时，对于塑造社会组织的公共关系形象具有现实意义。
第三，捐助活动同新闻媒介和社会公众关心的热点紧密联系，这无疑会使人们将组织的名字和社会功绩永远铭记在心里。
第四，资助有助于产品的销售，通过资助活动能够提高企业的美誉度和影响力，加深组织与公众之间的感情，给消费者留下深刻的印象，从而将大大有利于推销组织的产品或服务，这种影响力是其他任何广告形式无法相比的。
现代企业不但要营利，还需要承担一定的社会责任和社会义务，以表明企业是社会的一员，愿为社会发展贡献一份力量。通过这样的行为，搞好与社会公众的关系，建立良好的企业声誉，而致力于赞助社会福利事业、文化事业、教育事业和学术理论活动等等，不但有利于社会，而且能使企业赢得社会的普遍好感，培养与某类公众的良好感情，树立企业关心社会公益事业的鼹好形象，赞助活动是公共关系专题活动的一种类型，要想使赞助活动达到树立企业形象的目的，就必须妥善选择赞助的对象和赞助主题。